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塑料包装产品差异化与品牌化

2021-08-18 来源:安宁市农业机械网

塑料包装产品 差异化与品牌化

近年来,世界塑料包装工业正以前所未有的速度向前发展。其中,最引人瞩目的发展趋势是各国正致力于增强塑料包装产品的产品差异化和品牌意识,从而为塑料包装工业进行产品创新指明了方向。

根据著名咨询公司安永国际公司的统计,2002年全球包装材料市场价值4170亿美元,其中欧洲市场占1290亿美元,北美占1160亿美元,日本占610亿美元。以人均消费包装材料计:日本为500美元,北美为350美元,欧洲为176美元。

尽管北美、西欧和日本的包装市场仍在高起点上增长,但从需求层面上看已经趋于饱和。由于包装工业的竞争热点集中在这些地区,因此在2002年底召开的世界包装展览会上所表现出的以产品差异化为重点的发展特点就不足为奇了。值得注意的是这些包装材料方面的进展在客观上将有助于食品企业甚至零售商通过使用新型包装材料增强品牌标识和提高商品价值。

例如,伊士曼化学公司的子公司Voridian公司向市场投放了商品名为“VersaTray”的结晶聚对苯二甲酸乙二醇酯(CPET),可用于双重耐热食品包装材料。Voridian公司在北美消费者中逐步树立并培养“VersaTray”品牌,目的是为了促使购买者记住这一品牌,以此增加VersaTray包装材料的销售。此外,Voridian公司还寻求与食品公司或者零售商一起在热固性包装材料市场合作推广品牌。该公司通过媒体广告、销售点广告和店内招牌等方式提升品牌知名度,目的是让消费者把用CPET材料包装的食品与高质量、方便和高价值划上等号。

位于美国明尼苏达州的卡吉尔-道公司也采用了类似的市场策略。该公司出售的商品是名为“NatureWorks”的用玉米和其他植物制成的聚乳酸树脂。为了迎合零售商和制造商的需求,该公司不断进行技术和产品创新,生产的“NatureWorks”聚乳酸可以完全生物降解,有助于消除“白色污染”。采用“NatureWorks”聚乳酸作为热固性包装材料,对于销售商和制造商来说,可以有力地提升其在消费者中的环保形象,从而刺激消费者购买其产品。

卡吉尔-道公司还帮助零售商开拓“Nature Works”包装材料的应用。美国将于今年初实施一项推广使用环保包装材料的议案。由于美国民众对环保颇为重视,因此该议案引起了来自美国国内外的广泛关注。而在一年前,还没有一家美国的零售商愿意销售该树脂,现在多数零售商改变了态度,“NatureWorks”包装材料颇受追捧。

最近,卡吉尔-道公司宣布与包装材料供应商意大利的mprica SpA和中国台北的伟蒙工业公司一起提出一个新倡议,发展用“Nature Works”聚乳酸树脂生产的包装材料。目前,Cargill Dow公司开发出的有两种热成型级聚乳酸树脂:一种是透明,另一种不透明;同时还有两种薄膜级聚乳酸树脂。

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