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月饼包装返璞归真是主流三

2021-08-18 来源:安宁市农业机械网

月饼包装--返璞归真是主流(三)

(三)传统礼品包装“增肥”

今年月饼包装在禁令中纷纷“瘦身”,但保健品、酒等许多商品的外包装却在“增肥”。

1.新装价多变

从岛城多家商场超市看到,名目繁多的中秋礼品占尽了促销市场的最佳位置,传统礼品烟酒、保健品,“外衣”常换常新,价格也随之摇身变三变。酒类礼盒的价格最多变,同是一种酒,包装不同价格相差几百元。我们在—家商场看到,同是68度500m!装的五粮液,普通包装407元/盒,而雕刻瓶、绒面盒包装就能要价665元。另一种售价268元的泸州老窖礼盒,内装两瓶酒却赠送两大两小4瓶茅台液礼盒,促销员告知,仅赠品就价值两百多元。葡萄酒更是“买一送一”的促销广场全场满天飞。看看精致的礼盒,再瞅瞅“水分颇丰”的价格,这礼盒越看越像在卖包装。

2.月饼成配角

今年月饼在禁令声中“瘦身”不少,多数产品降到了一两百元,不过这似乎并没有影响其他礼品在包装上挖空心思找卖点的情绪。台东某超市经理说,今年中秋酒类、保健品等礼品比去年提前半个月进入旺销状态,销售涨势比去年更猛,已比去年同期递增了30%。由于今年月饼身价大降,只能作为中秋礼品市场的配角。

(四)“洋月饼”进攻中秋市场

临近中秋节,除了传统口味的月饼,肯德基、哈根达斯等洋企业也纷纷亮出“独家秘招”,用花样百出的“洋月饼”抢占中秋市场份额。

青岛肯德基早在数月前就推出了葡式蛋挞甜品,临近中秋节,肯德基直接将葡式蛋挞当成主打牌,跟商场中销售的传统月饼“较劲”。

与肯德基的蛋挞相比,哈根达斯推出的冰激凌月饼、德芙巧克力推出的巧克力月饼,则在外形上跟传统月饼更加接近,由于哈根达斯和德芙的品牌形象等关系,虽然这些新兴的“洋月饼”售价高达几十元甚至两三百元一盒,但一经推出仍受到不少市民欢迎。据了解“洋月饼”的主要消费群体为年轻人。

对于今年“洋月饼”的热卖,业内人上认为,“洋月饼”因为质料和色香味都与传统月饼不同,自然会受到部分喜欢“新潮”的市民欢迎。同时,今年月饼“瘦身”规定出台,使往年高档的礼盒装月饼减少,这种上档次的“洋月饼”也取代了部分中高档月饼的市场份额。

(五)谁消化了豪华月饼

中秋节,市民如果自己食用,一般会选购经济实惠的散装月饼,如果送礼则选择精装礼盒月饼。有些人认为:豪华月饼能卖出去就证明有市场,国家可以限制,但不应该禁止。而反对月饼豪华包装的呼声则猛烈得多。据分析,一些人为了显示自己的身份和地位,对“豪华月饼”颇为青睐。同时,公款消费、集团消费“消化”了其中的大部分“豪华月饼”。厂家为了迎合这些消费者,纷纷在月饼的包装上下功夫,而价格也随之一翻再翻。

中秋将至,月饼市场也已吹响竞争的号角,许多有良知的人士呼吁有关部门严格制定和实施对月饼价格、包装及月饼销售不得搭售其他商品等的相关办法,将“天价月饼”封杀在萌芽中。同时加大月饼质量的检查和监管力度,严查危害百姓健康的“黑心月饼”和“早产月饼”(生产日期提前标注)。还月饼一个本来面目,让百姓吃上廉价、味美的“平民”月饼。在中秋团圆的月下,让人们品出久违的“中国味道”来。

(作者/陈希荣 牟文秋)

信息来源:《中国包装报》

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